Skip to content
U digitalnom oglašavanju, svaki klik se plaća, ali samo neki se isplate. Dobrodošli u svijet PPC kampanja, gdje konkurencija ne prašta, a landing stranica može biti razlika između potrošenog budžeta i ROI-ja koji donosi osmijeh na lice direktoru marketinga.
U ovom vodiču otkrivamo:
Što čini PPC landing stranicu učinkovitom
Najvažnije CRO taktike koje podižu konverzije
NoCapp kao rješenje za video-first pristup bez usporavanja stranice
Prave primjere brendova koji su povećali ROAS uz pametnu optimizaciju
FAQ sekciju koja odgovara na najčešće dileme oglašivača
Također, naši ostali korisni vodiči sa savjetima koji povećavaju prodaju se nalaze ovdje.
PPC landing stranica nije samo produžetak oglasa. Ona je virtualni prodajni predstavnik.
U Google Ads svijetu, svaka prikazana pozicija je rezultat licitacije – i netko za taj klik plaća. Ako nakon klika korisnika dočeka stranica koja ne rezonira s njegovim očekivanjima, taj klik je bačen novac.
PPC landing stranica mora:
Odgovarati poruci iz oglasa (message match)
Fokusirati se na jednu konverziju, jedan cilj, jednu publiku
Ukloniti sve distrakcije i nepotrebne linkove
Statistika kaže: 52% B2B oglasa vodi korisnika na homepage umjesto na prilagođenu stranicu. I to je često razlog za nisku konverziju.
1. Precizno ciljanje i konkretna poruka
Korisnik klikne oglas koji mu obećava „besplatan kalkulator uštede energije“. Ako ga dočeka početna stranica bez tog kalkulatora, izgubili ste ga.
➡️ Message match je zlatno pravilo. Vaš oglas i vaša landing stranica moraju pričati istu priču.
Case study: Brend iz građevinske niše povećao je konverziju za 72% samo time što je umjesto početne stranice, korisnike slao na personalizirani kalkulator.
2. NoCapp: Video-first pristup koji ne usporava web
Video sadržaj na landing stranici može povećati konverzije i do 86%, ali mnogi ga izbjegavaju zbog straha da će usporiti web.
NoCapp omogućuje da:
Ugradite neograničen broj videozapisa bez utjecaja na brzinu učitavanja
Postavite video točno uz CTA (npr. demo, checkout, kontakt)
Iskoristite prednosti testimonial videa, demo prikaza ili animacija
🎯 Rezultat: eCommerce brend iz lifestyle niše zabilježio je +47% CR-a nakon uvođenja video testimoniala pomoću NoCappa. SaaS alat za edukaciju ostvario je 31% više prijava kroz video prezentaciju proizvoda.
Isprobaj NoCapp odmah i ostvari do 98% više prodaje.
Zašto je video-first web budućnost digitalnog marketinga možete otkriti ovdje.
3. Odaberite cilj kampanje i neka stranica prati tu logiku
Pokušavate prodati odmah? Ili gradite prepoznatljivost?
🎯 Brand awareness zahtijeva fokus na benefite, vizualni identitet i društveni dokaz.
💰 Sales kampanja mora komunicirati točno rješenje za točno određeni problem, bez nepotrebnog skretanja s teme.
Savjet: Povežite cilj kampanje s jednim CTA-om. Ako nudite popust, cijela stranica mora raditi s tim ciljem.
4. Snažan naslov + emocionalni okidač
Naslov mora „pokupiti“ korisnika tamo gdje ga je oglas ostavio.
Primjeri:
“Kako smo povećali online prodaju 3× pomoću personaliziranog checkout videa”
“Zadnji put kad ste kliknuli na oglas, jeste li kupili?” (agitator stil)
🎯 Noom koristi keyword „dijeta“, ali ističe „nije dijeta“ – to je emocionalni diferencijator koji prodaje.
5. Vizuali koji ne izgledaju kao stock
Fotografije ljudi koji koriste vaš proizvod, videi korisnika u stvarnim situacijama, UI snimke alata – sve je to bolje od generičke fotografije uz laptop.
Savjet: Slika na vrhu stranice mora podržavati ključnu poruku i izazvati emociju koju želite probuditi: sigurnost, olakšanje, želju, status…
Preporuka: Uključite video recenzije. 97% B2B korisnika kaže da testimoniali najviše utječu na njihovu odluku.
6. A/B testiranje: Prava CRO disciplina
Promjena samo jednog naslova može povećati konverziju i do 40%.
Testirajte:
CTA gumb (tekst, boja, pozicija)
Vizual iznad foldera
Naslov ili podnaslov
Analizirajte:
Koliki je CTR po varijanti?
Koliki je bounce rate?
Koliko dugo korisnici ostaju na stranici?
7. Skratite formu. I još malo.
Pitate previše stvari u upitniku i dobit ćete 20% manje konverzija.
Za konverziju je dovoljno:
Ime
Email
Jedno pitanje koje kvalificira (npr. budžet ili veličina tima)
Za B2B leadove, dodatna pitanja su opravdana, ali samo ako je lead već „zagrijan“.
8. Pratite ono što se događa poslije klika
PPC se ne završava klikom. Tu tek počinje CRO priča.
Alati koje preporučujemo:
Hotjar – za mapiranje ponašanja
Google Analytics – za praćenje ciljeva i izvora
Semrush – za analizu ključnih riječi i konkurencije
FAQ: PPC landing page optimizacija
Zašto landing stranica mora biti odvojena od homepagea? Jer homepage često sadrži previše informacija, a PPC korisnik traži samo jednu stvar. Fokus = konverzija.
Koja je idealna dužina landing stranice? Onoliko koliko je potrebno da uvjerite posjetitelja da klikne. Za jednostavne lead magnete – kraće. Za veće ponude – više informacija.
Trebaju li svi PPC oglasi imati zasebne stranice? Idealno da – jer to omogućuje točnije testiranje, poruke i mjerenje ROAS-a.
Je li bolje koristiti video ili tekst? Najbolje zajedno – tekst za SEO i racionalne koristi, video za emocije i povjerenje.
Koji alat koristiti za video na stranici? NoCapp – jer omogućuje brz prikaz videa bez usporavanja weba.
Zaključak: Nema klikova bez konteksta
PPC oglas bez prave landing stranice je kao poziv na ručak bez hrane.
Pobrinite se da svaki klik vodi do stranice koja:
Potvrđuje očekivanja korisnika
Nudi jasan put do konverzije
Optimizirana je za brzinu i povjerenje
Ako želite povećati ROAS, smanjiti bounce rate i brže pretvarati klikove u kupce – započnite s pametno dizajniranom, testiranom i video-first optimiziranom landing stranicom.
I ne zaboravite – NoCapp nije samo video alat, već CRO booster. Zatražite demo i uvjerite se sami.
